GMX kennt fast jeder. Für viele Menschen war GMX einer der ersten Berührungspunkte mit dem Internet: das erste eigene E‑Mail-Postfach, die erste digitale Adresse. Diese Vertrautheit ist bis heute die Stärke der Marke. Gleichzeitig war ihre Wahrnehmung lange eng an genau diese Vergangenheit geknüpft: GMX als etablierter E‑Mail-Anbieter.
Gemeinsam mit Future Marketing aus Düsseldorf, Teil der Serviceplan Group, und dem Markenteam von GMX hat I LIKE VISUALS die Markenstrategie weiterentwickelt und in ein neues Corporate Design übersetzt. Das Ziel: GMX nicht neu erfinden, sondern sichtbar machen, warum die Marke heute relevant ist.
Markenstrategie (gemeinsam mit Future Marketing)
Experience Principles
Messaging-Architektur
Tone of Voice, Logo und Farbwelt, Typografie, Bildwelt, Gestaltungsprinzipien, Brandbook
Das digitale Leben ist lauter geworden. Schneller, komplexer und voller Reize. Große Plattformen bieten Komfort, aber zu ihren Bedingungen: Voreinstellungen und Algorithmen entscheiden mit. Wer mehr Kontrolle will, landet oft bei Angeboten, die kompliziert zu bedienen sind.
Genau hier setzt GMX an. Die Marke steht für digitale Freiheit und Selbstbestimmung, verbunden mit einfacher Nutzung. Menschen entscheiden selbst, was mit ihrem Postfach, ihren Daten und ihren Einstellungen passiert, ohne sich dafür durch komplizierte Technik kämpfen zu müssen. Ruhe und Klarheit sind dabei kein Selbstzweck: Sie schaffen den Raum, in dem Selbstbestimmung leicht wird.
Die bekannte Identität von GMX bleibt erhalten, wird aber konsequent weitergedacht. Aus einer eher schweren, kantigen Formsprache entsteht ein zugänglicheres und digitaleres Logo. Klarer, leichter und selbstverständlicher, ohne die Wiedererkennbarkeit aufzugeben.
Die neue Farbwelt verstärkt diesen Gedanken. Dynamische Verläufe bringen Bewegung und digitale Energie in das Erscheinungsbild, weichere Übergänge schaffen Ruhe und Wärme. So entstehen Kontraste, die der Marke Tiefe geben, ohne sie unnötig laut zu machen.
Ob der neue Auftritt trägt, haben wir nicht dem Bauchgefühl überlassen. In einer empirischen Marktforschung haben wir das neue Design gegen das bisherige getestet. Das Ergebnis hat unseren Designansatz bestätigt.
Aus dieser Haltung entstand das neue Designsystem. Es reduziert, ohne kühl zu wirken. Es ist digital, ohne technisch zu werden. Und es ist modern, ohne jedem Trend hinterherzulaufen. Die Gestaltung orientiert sich an der Logik zeitgemäßer Interfaces: klare Flächen, präzise Strukturen und eine flexible visuelle Sprache. Gleichzeitig bringt eine warme, lebendige Bildwelt den menschlichen Gegenpol hinein.
Genau in diesem Spannungsfeld liegt der Charakter der neuen Marke. Denn E‑Mail ist bis heute genau diese Verbindung: Eine Nachricht entsteht irgendwo im Digitalen und erreicht einen realen Menschen, in einem realen Moment. Über alle Gestaltungselemente hinweg gilt deshalb ein einfaches Prinzip: weniger Ablenkung, mehr Klarheit.
„I LIKE VISUALS hat verstanden, dass GMX nicht lauter werden muss, um relevant zu bleiben. Mit feinem Gespür und großer Flexibilität haben sie unsere Haltung in ein visuelles System übersetzt, das zeitgemäß wirkt, verlässlich trägt und den Menschen gibt, was sie im Digitalen am meisten brauchen: Klarheit, die Freiraum schafft.“
– Amos, Senior Brand Manager
Seit Oktober 2026 ist das neue Erscheinungsbild öffentlich sichtbar. Es wird schrittweise in den digitalen Angeboten, den Apps und der gesamten Markenkommunikation von GMX eingeführt. Damit hat GMX die Grundlage, sich als moderne Digitalmarke weiterzuentwickeln, ohne die eigene Herkunft zu verleugnen. Nicht lauter. Nicht komplizierter. Sondern zeitgemäßer, zugänglicher und klarer in dem, wofür die Marke schon immer stand.
Partner: Future Marketing, Düsseldorf (Teil der Serviceplan Group)
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