Launch! Neue Marke fürs Reiseland Brandenburg

Die TMB Tou­ris­mus-Mar­ke­ting Bran­den­burg hat zeit­gleich mit der neu­en Tou­ris­mus­stra­te­gie die Mar­ke des Rei­se­lan­des wei­ter­ent­wi­ckelt. I LIKE VISU­ALS hat dabei die Über­ar­bei­tung des Mar­ken­auf­tritts über­nom­men. Mit dem Ziel, die Ein­zig­ar­tig­keit und die beson­de­ren Cha­rak­te­ris­ti­ka des Bun­des­lan­des her­vor­zu­he­ben, wur­de ein neu­er Mar­ken­kern ent­wi­ckelt: „Bran­den­burg – mehr brauchst du nicht“. Die­ser Satz spie­gelt die Schön­heit und Ruhe der Regi­on wider und lädt Gäs­te ein, den All­tag hin­ter sich zu las­sen und die unbe­rühr­te Natur zu genie­ßen. Zeit­gleich ist er ein Ver­spre­chen, dass man im Urlaub in Bran­den­burg auf nichts ver­zich­ten muss, was einem per­sön­lich wich­tig ist.

Bran­den­burg ist auf das Maxi­mum redu­ziert. Das gilt auch für das neue CD. Tobi­as York, Geschäfts­füh­rer von I LIKE VISU­ALS, erklärt: „Unse­re Stra­te­gie basiert dar­auf, nicht nur über die Vor­zü­ge des Lan­des zu spre­chen, son­dern auch dar­über, wie Bran­den­burg als Rei­se­ziel die Men­schen berührt und wel­ches beson­de­re Erleb­nis es ihnen bie­tet. Wir möch­ten, dass die Besu­che­rin­nen und Besu­cher Bran­den­burgs die Ruhe, den Frei­raum und die Ursprüng­lich­keit die­ser Regi­on spü­ren. 

Die neue Stra­te­gie betont die Wer­te von Bran­den­burg: Ruhe, Frei­raum, Ursprüng­lich­keit und Authen­ti­zi­tät. Die Regi­on bie­tet den Gäs­ten ein abso­lut authen­ti­sches, ent­spann­tes Natur­er­leb­nis und prä­sen­tiert sich als per­fek­tes Ziel für Rei­sen­de, die dem hek­ti­schen All­tag ent­flie­hen möch­ten. Bran­den­burg ist auf das Maxi­mum redu­ziert, und genau dar­in liegt sein Wert. Das wird auch im neu­en CD sicht­bar. Das neue Logo besteht ledig­lich aus einer Wort­mar­ke. Man erkennt auf den ers­ten Blick, wor­um es geht: Bran­den­burg.  Das Logo ist in allen Kanä­len opti­mal nutz­bar.

Mit dem neu­en Mar­ken­auf­tritt haben wir eine ein­zig­ar­ti­ge Iden­ti­tät geschaf­fen, die sich von ande­ren Bun­des­län­dern abhebt und das authen­ti­sche Erleb­nis in den Fokus rückt. Wir wol­len, dass die Men­schen die Mar­ke erle­ben. Im Tou­ris­mus sind vie­le unter­schied­li­che Akteu­re unter­wegs, die alle kom­mu­ni­zie­ren. Wir haben des­halb für unse­ren Part­ner ein CD ent­wi­ckelt, das dar­auf ange­legt ist, von all die­sen Akteu­ren genutzt zu wer­den. Es gibt ein aus­führ­li­ches Kapi­tel zum Part­ner­bran­ding im Sty­le­gui­de.“

„Bran­den­burg haben bis­her noch nicht alle auf dem Schirm, für die wir genau das rich­ti­ge Ange­bot haben. Wir möch­ten, dass Bran­den­burg sicht­ba­rer wird. Der Tou­ris­mus hier hat sich wei­ter­ent­wi­ckelt. Die Bedürf­nis­se der Gäs­te sind heu­te ande­re. Es geht nicht mehr um höher, schnel­ler, wei­ter. Andern­orts mag es mehr Spek­ta­ku­lä­res geben. Dafür bie­tet Bran­den­burg Ent­schleu­ni­gung statt Hek­tik und einen Rück­zugs­ort von dem Ent­schei­dungs­druck des All­tags. Bran­den­burg ist echt, boden­stän­dig und manch­mal ein­fach.“, sagt Mathi­as Knos­pe, Mar­ke­ting­lei­ter der TMB Tou­ris­mus-Mar­ke­ting Bran­den­burg GmbH. „Der neue Mar­ken­auf­tritt und die neue Tona­li­tät hel­fen uns, das auch zu ver­mit­teln. Der neue Look ver­bin­det klein­tei­li­ge Kom­mu­ni­ka­ti­on auf vie­len unter­schied­li­chen Kanä­len und fällt auf. Das ist beson­ders vor­teil­haft bei klei­ne­ren Bud­gets, wie sie im Desti­na­ti­ons­mar­ke­ting üblich sind. Die Mar­ken­stra­te­gie in Gän­ze ist Leit­plan­ke auch für die Pro­dukt­ent­wick­lung.“ So die TMB.

Wir sind stolz dar­auf, zur erfolg­rei­chen Neu­po­si­tio­nie­rung des Rei­se­lan­des Bran­den­burg bei­getra­gen zu haben. Nicht nur haben wir die Mar­ke revi­ta­li­siert, son­dern auch eine ein­zig­ar­ti­ge Hal­tung und einen Kom­mu­ni­ka­ti­ons­stil defi­niert, die zur Iden­ti­tät Bran­den­burgs pas­sen.

Wir sehen uns in Bran­den­burg! 🙂