Imagekampagne Stiftung Datenschutz

Unse­re Leis­tun­gen

Idee und Leit­cla­im

Pro­duk­ti­on der Moti­ve

360°-Aussteuerung

Vom „Bremser“-Image zum Befä­hi­ger: unser Ansatz

Aus­gangs­punkt war eine kla­re Dia­gno­se: Daten­schutz hat ein Image­pro­blem, weil sei­ne Geschich­te oft nega­tiv erzählt wird. In Co-Krea­ti­on mit der Stif­tung ent­wi­ckel­ten wir eine Leit­idee, die kom­ple­xe Inhal­te in all­tags­na­hen, sofort ver­ständ­li­chen Moti­ven ver­an­kert: Fra­gen wie „Pri­vat­sphä­re?“, „Dis­kurs?“ oder „Sau­ber?“ tref­fen auf absur­de „Life-Hacks“ – auf­ge­löst mit „Nur sicher ist sicher.“. So zei­gen die Moti­ve, dass ech­ter Schutz nicht indi­vi­du­ell gebas­telt, son­dern poli­tisch und her­stel­ler­sei­tig ver­an­kert wird.

Wir plan­ten den Kanal- und Media­mix ent­lang der Arbeits­rea­li­tät der Ziel­grup­pe: Prä­senz im öffent­li­chen Raum (Fried­rich­stra­ße, Unter der Lin­den) fach­li­che Reich­wei­te über Back­ground-News­let­ter und Pod­casts, Social Media Akti­vie­rung über u.a. Lin­ke­dIn. Die Kam­pa­gne wur­de an Events der Stif­tung ange­dockt: Tag der offe­nen Tür der Bun­des­re­gie­rung oder dem Daten­Tag in Ber­lin. Für die inhalt­li­che Tie­fe wur­den Nar­ra­tiv-Bau­stei­ne („Air­bag der Digi­ta­li­sie­rung“, „Immun­sys­tem unse­rer Demo­kra­tie“, „Son­nen­creme für das digi­ta­le Leben“) ent­wi­ckelt und in Vor­trag und PR-Assets ein­ge­bun­den.

Sicht­bar­keit, die Türen öff­net: Wir­kung im poli­ti­schen Dia­log

Die Kam­pa­gne erzeug­te Sicht­bar­keit im öffent­li­chen Raum und in rele­van­ten Fach­um­fel­dern und akti­vier­te den direk­ten Dia­log: Im Rah­men der Akti­vi­tä­ten wur­den Hin­ter­grund­ge­sprä­che mit poli­ti­schen Entscheider*innen initi­iert und über die Ver­an­stal­tun­gen ver­tieft. Durch die kla­re Mecha­nik – pro­vo­kan­te Fra­ge, kla­re Auf­lö­sung – konn­ten wir das Framing von „Brem­se“ zu „Befä­hi­ger“ ver­schie­ben und der Stif­tung dif­fe­ren­zier­te Argu­men­te für den poli­ti­schen Aus­tausch lie­fern.