Die Niederbarnimer Eisenbahn (NEB) stand vor der Herausforderung, die Einführung neuer Wasserstoffzüge mit einer umfassenden 360-Grad-Imagekampagne zu begleiten. Unser Ziel war es, nicht nur die Bekanntheit der NEB zu steigern, sondern auch das Image des öffentlichen Personennahverkehrs insgesamt zu verbessern.
Kampagnenplanung und ‑steuerung
Konzeption und Umsetzung
Media und Performancesteuerung
Erstellung einer Vielzahl von Assets, darunter Printanzeigen, Broschüren, Plakate und Lesezeichen, um eine breite Präsenz in der Region zu gewährleisten. Für die digitale Reichweite produzierten wir einen Erklärfilm und einen Produktfilm, die auf verschiedenen Online-Plattformen und Digital-Out-of-Home-Displays (DooH) gezeigt wurden.
Ein Highlight der Kampagne war die Zusammenarbeit mit reichweitenstarken Influencer*innen, die authentisch über ihre Erfahrungen mit den neuen Zügen berichteten. Wir konzipierten zudem eine Social-Media-Strategie und erstellten maßgeschneiderten Content, um die Zielgruppe kontinuierlich zu engagieren.
Zur Unterstützung der Online-Präsenz entwickelten wir eine informative Website speziell für die neuen Züge und implementierten gezielte Online-Marketing-Maßnahmen. Eine 360-Grad-Foto-Tour ermöglichte es potenziellen Fahrgästen, die neuen Züge virtuell zu erkunden.
Um die Kampagne auch offline erlebbar zu machen, organisierten wir eine große Verteilaktion in den Zügen und unterstützten eine Roadshow mit speziell entwickeltem Informationsmaterial. Diese Maßnahmen trugen dazu bei, die Botschaft der Kampagne direkt zu den Fahrgästen zu bringen und ein positives Image der NEB zu fördern.
Die Imagekampagne für die NEB erwies sich als großer Erfolg. Durch die Kooperation mit reichweitenstarken Influencer*innen konnten wir eine beeindruckende Reichweite erzielen und neue Zielgruppen ansprechen. Die aufmerksamkeitsstarke Verteilaktion in den Zügen sorgte für direktes Engagement mit den Fahrgästen und steigerte die Wahrnehmung der neuen Wasserstoffzüge erheblich.
Die Kombination aus traditionellen und digitalen Medien ermöglichte es uns, eine breite Zielgruppe zu erreichen und das Image der NEB sowie des ÖPNV insgesamt zu verbessern. Die Kampagne trug dazu bei, das Bewusstsein für nachhaltige Mobilität zu schärfen und die NEB als innovativen und zukunftsorientierten Verkehrsanbieter zu positionieren.
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