Der Kunde
Berlin Art Bang ist ein Verein, der Urban und Street Art-Projekte fördert, entwickelt und vorantreibt. Durch den Verein werden Talente aus der ganzen Welt kuratiert und Ausstellungen und Performances unterstützt. Eine dieser Ausstellungen war THE HAUS. Das besondere an dem Projekt war nicht nur die Vergänglichkeit der Ausstellung an sich, sondern des gesamten galeristischen Umfelds in dem die Kunst stattfand. Denn nach nur wenigen Monaten Präsentation verschwand nicht nur die Kunst aus den Räumen, sondern auch die Räume an sich. Das gesamte Haus wurde abgerissen.
Der Auftrag
Die Entwicklung einer Marke und viralen Marketingformaten, um das einzigartige Kunstprojekt THE HAUS öffentlichkeitswirksam zu präsentieren. Die temporäre Galerie in einem Berliner Abrisshaus beherbergte Kunstwerke von 165 regionalen, nationalen und internationalen Künstlern.
Das Projekt
Im Rahmen des Projekts wurden die Corporate Identity, das Kommunikationskonzept und Public Relations Maßnahmen für THE HAUS entwickelt und durchgeführt. Zudem wurde innerhalb von 5 Tagen ein 256-seitiges Buch designt und gelayoutet, welches alle Kunstwerke der Ausstellung beinhaltet und der einzig materiell greifbare Rest der Ausstellung ist.
Durch ein gezieltes Guerilla-Marketing, der Entwicklung von Legenden rund um THE HAUS und ein ausgefeiltes Underground-Storytelling wurde die Ausstellung viral beworben. Zum Einsatz kamen hierfür diverse Inhaltsformen und Medienformate.